Krátká odpověď: když na jedno téma máte víc stránek, dělíte si mezi ně sílu i důvěru a nahoru se nedostane ani jedna. Sloučení tří slabých textů do jednoho dobrého bývá rychlejší cesta k pozicím než napsání čtvrtého.
Co je kanibalizace obsahu
Situace, kdy si vaše vlastní stránky konkurují na stejný dotaz. Vyhledávač musí vybrat, kterou z nich ukáže, a protože si není jistý, střídá je. Výsledkem je kolísání pozic, nižší proklikovost a rozdělené odkazy, které by dohromady stačily na první stránku.
Vzniká to samo. Za pět let provozu napíše firma několik článků na podobné téma, k tomu má kategorii, štítek a přistávací stránku pro reklamu. Nikdo to nespáchal, prostě se to nastřádalo.
Jak to najít za půl hodiny
- Search Console, sestava výkonu. Přepněte se na dotazy, vyberte jeden důležitý a podívejte se na seznam stránek, které se na něj zobrazují. Když jsou tam tři adresy a každá má pár zobrazení, je to ono.
- Vyhledávání v rámci webu. Do vyhledávače zadejte omezení na svou doménu a k tomu klíčové slovo. Uvidíte, kolik svých stránek na to téma máte. Není to přesné číslo, ale jako rychlý test to stačí.
- Seznam všech adres. Vytáhněte si mapu webu a projděte titulky. Podobné titulky obvykle znamenají podobný obsah.
Nejrychleji se pozná podle jednoho příznaku: dotaz má hodně zobrazení, málo prokliků a pozici někde mezi osmým a dvacátým místem, přičemž se na něj zobrazuje víc vašich adres.
Rozhodovací strom, co s tím
Sloučit
Když jsou dvě nebo tři stránky o téže věci a každá umí něco navíc. Vezměte nejsilnější adresu, doplňte do ní to lepší z ostatních a ostatní na ni přesměrujte. Nejlepší varianta, protože nic neztratíte a získáte jeden silný text.
Přesměrovat
Když je starý text zbytečný, ale vedou na něj odkazy nebo má návštěvnost. Trvalé přesměrování na nejbližší smysluplnou stránku. Ne na hlavní stránku, to je pro člověka i pro vyhledávač slepá ulička.
Smazat
Když stránka nemá návštěvnost, nemá odkazy a nikomu nechybí. Typicky staré štítky, prázdné kategorie, tiskové zprávy z roku 2019, testovací stránky. Smazat znamená vrátit stav "neexistuje", ne nechat prázdnou stránku.
Nechat být
Když jsou témata příbuzná, ale odpovídají na jiný dotaz. Ceník a případové studie se sice oba týkají téže služby, ale hledá je jiný člověk v jiné fázi. Slučovat je by byla škoda.
Jak to udělat, aby to neublížilo
- Nejdřív si uložte současný stav. Pozice, návštěvnost a seznam adres. Bez toho po měsíci nepoznáte, jestli změna pomohla.
- Přesměrování dělejte trvalé. Dočasné přesměrování říká vyhledávači, že se stránka vrátí, a nepřenese sílu odkazů.
- Opravte odkazy uvnitř webu. Když na starou adresu dál odkazujete z menu nebo z článků, posíláte lidi zbytečně přes přesměrování.
- Postupujte po dávkách. Dvacet adres najednou, pak počkat dva týdny. Když se něco pokazí, budete vědět, co to bylo.
- Sledujte to šest týdnů. Vyhledávač potřebuje čas na projití změn. První dva týdny bývá pokles a to je normální.
Kdy nemazat nic
Když má stránka odkazy zvenčí. I když je text zastaralý, odkazy mají cenu. Přepište obsah a nechte adresu.
Když jde o právní nebo povinné informace. Obchodní podmínky, reklamační řád, informace o zpracování údajů. Ty na webu být musí, ať je na ně návštěvnost jakákoli.
Když je to jediná stránka na dané téma. Slabý text není důvod k mazání, je to důvod k přepsání. Mazat má smysl duplicitu, ne tenkost.
Když nemáte data. Rozhodovat o mazání bez čísel z měření a ze Search Console je hádání. Nejdřív data, pak nůžky.
Kolik to udělá
Poctivá odpověď je, že se to předem neví a záleží na tom, jak moc je web rozdrobený. Co se dá říct s jistotou: sloučení funguje nejlépe tam, kde existuje víc slabých textů na jedno téma a žádný silný. Tam, kde je jeden dobrý text a k němu dva okrajové, je efekt malý a práce stejná. Proto se vyplatí začít u dotazů, které mají hodně zobrazení a mizivou proklikovost.
Otázky, které dostáváme
Nepřijdeme mazáním o indexované stránky?
Přijdete a je to záměr. Počet indexovaných stránek není ukazatel výkonu. Stovka stránek, na které nikdo nechodí, není aktivum, je to údržba.
Jak často tohle dělat?
Jednou ročně projít obsah a rozhodnout u každé stránky, jestli se nechává, přepisuje, slučuje nebo maže. U webu, kde vychází článek každý týden, spíš dvakrát ročně.
Platí to i pro e-shop?
Platí, a bývá to tam horší. Filtrované výpisy, staré kategorie a varianty produktů umí vyrobit stovky skoro stejných adres. Řešení je stejné, jen se dělá spíš pravidly než ručně.
Co si z toho odnést
Otevřete si Search Console, vyberte pět nejdůležitějších dotazů a u každého se podívejte, kolik vašich stránek se na něj zobrazuje. Kde jsou tři, tam máte první úkol. A stojí míň práce než napsat další článek.
